SEO 2017

Подбирая семантику (ключевые фразы), мы ориентируемся на эффективность фраз, по которым уже переходят пользователи, учитываем специфику аудитории, разбираемся в бизнесе и специальной терминологии, сленге. Формируем семантику, релевантную текущему содержимому сайта.

Изучаем коэффициент конверсии для потенциально трафиковых и эффективных фраз до запуска продвижения. Это позволяет избежать пустых затрат на не эффективные фразы, которые могут обнаружиться после многомесячного продвижения.

Автоматический контроль и аудит на наличие технических проблем: заражение сайта, подгрузка спамного контента, технические проблемы, влияющие на корректную индексацию, фишинг и поведенческий спам, позволит своевременно устранить нарушения, избежав санкций и ограничений в ранжировании в поисковых системах.

Коммерческими факторами мы называем: узнаваемый бренд, широкий ассортимент, наличие представительств, конкурентные цены, опции оплаты, удобство использования (юзабилити), дизайн, качество оказания сервиса (качество услуги). По всем метрикам мы делаем анализ и предлагаем только необходимые улучшения. Часть изменений выполняет агентство, часть правок — только в компетенции заказчика.

Контент-стратегия - это решение о том, как, кому и что нужно говорить на сайте. Это планирование создания контента, его подачи и управления. Форма - контент-план на период: квартал, полгода, год в зависимости от задачи.

В технический аудит сайта входят порядка 40 факторов ранжирования. Это позволяет формировать детализированное техническое задание на улучшение сайта и снять риск наложения санкций со стороны поисковых систем.

Формируем долгосрочную ссылочную стратегию, исключающую санкции или ограничение в ранжировании со стороны поисковых систем. Постепенный отказ от ссылочных агрегаторов позволяет подбирать площадки для размещения внешних ссылок в фокусе Orgnic Link Building.

Сделать сайт максимально удобным для совершения макро-конверсий - основная наша задача. Для этого мы обращаемся к различным инструментам, позволяющим пройти с пользователем весь конверсионный путь и увидеть, с какими трудностями он сталкивается в процессе достижения главной цели.

Проводим аудит количества и качества доноров, работаем над разнообразием анкор-листа, настраиваем стратегии закупок и снятия, конкурентный аудит ссылочной стратегии.

Задаем вектор развития контента, тематику и частоту публикаций. Аудируем спамность контента, читаемость, полезность, наличие оформления тегами, призыва к действию. Это позволяет привлечь дополнительную и заметную долю целевой аудитории с поисковых систем.

Аудит и устранение технических ошибок на посадочной странице, препятствующих выполнению целевого действия. Формирование призывов к действию. Это позволяет значимо увеличить конверсию из посетителей в заказы.

Выявляем наиболее эффективные ключевые фразы, используя метрики макро- и микроконверсий: CPC, CPO, CPL, Average Transaction, ROMI. Это позволяет понимать бизнес-показатели сайта и оценивать стратегию рекламной кампании. Планирование бизнес-показателей происходит до старта рекламной кампании.