КЛЮЧЕВЫЕ ТРЕНДЫ
ОТ KINETICA
Быстрый тест на знание трендов
Проверьте знание ключевых изменений в digital и коммуникациях.
НАВИГАЦИЯ ПО ТРЕНДАМ: ОТ ЗАДАЧИ К РЕШЕНИЮ
Репутация и ORM
SEO
Контекст
PR
Таргет
CRM-маркетинг
Репутация в 2026: зона риска, роста и прямого влияния на продажи
- Влияние репутации усилилось: маркетплейсы, карточки товаров, комментарии и видео стали основными точками доверия.
- Каждое действие бренда видно всем — и сказывается на поиске, продажах и лояльности.
Ключевые тренды 2026:
- Аутентичность вместо безупречного имиджа
- Комментарии и TikTok — точки распространения репутационных инцидентов
- Маркетплейсы — зона репутационных рисков, а не только канал продаж
- Персонализация реакций на негатив на основе first-party data
- Повышенные ожидания аудитории к прозрачности, этике и объяснениям
- ORM как кросс-функциональная система (маркетинг, поддержка, логистика, юристы)
- Товарные карточки как точка доверия — требуют медийного подхода
Что делать:
- Настроить мониторинг отзывов, комментариев, упоминаний в соцсетях
- Разработать сценарии реакции для ключевых площадок
- Обновить карточки товаров с акцентом на доверие и контент
- Использовать first-party data для понимания контекста негатива
- Интегрировать ORM в процессы поддержки, CRM, контент-маркетинга
- Публиковать объяснения на «своих» площадках: Telegram, блог, раздел FAQ
SEO в 2026: новое поколение поиска и новая роль контента
- Поисковые системы изменились: теперь важны структура, поведение пользователей и мультимодальные форматы.
- Контент должен быть понятным нейросетям, а продвижение — учитывать Telegram, маркетплейсы и видео. SEO стало частью архитектуры всего цифрового присутствия бренда.
Ключевые тренды 2026:
- GEO (Generative Engine Optimization) — новый стандарт качества в классическом SEO
- Контент должен быть структурирован визуально: списки, таблицы, заголовки
- Ответ на главный вопрос должен быть в начале — подход «Answer First»
- Семантическая репутация важнее ссылок: упоминания на живых ресурсах работают сильнее
- Поведенческие факторы — главный критерий в Яндексе, особенно для Яндекс.Нейро
- Telegram, маркетплейсы и видео становятся полноценными поисковыми каналами
- Длинные статьи без смысла теряют позиции — в цене плотность фактов и реальный опыт
- SEO-метрики смещаются в сторону brandformance: доля брендового поиска, LTV, вклад в узнаваемость
Что делать:
- Строить страницы с чёткой логикой и визуальной структурой
- Использовать списки, таблицы, микроразметку — не для SEO-ботов, а для понимания ИИ
- Удалять слабые страницы, усиливать контент с высоким вовлечением
- Добавлять блоки с личным опытом, мнениями экспертов, практическими кейсами
- Поддерживать мультиформат: текст + видео, инфографика, клипы
- Оптимизировать Telegram-каналы, карточки на маркетплейсах, видео на YouTube
- Настроить защиту от накрутки ПФ и внедрить антифрод
- Использовать платный трафик как стартовый источник для поведенческой статистики
- Измерять эффективность через Share of Search, ассоциированные конверсии и качество лида
Контекст 2026: автоматизация, прибыльность и управление экосистемам
- Контекстная реклама сместилась от настройки объявлений к управлению экосистемами.
- В центре — AI-инструменты, омниканальные форматы, фокус на LTV и качество данных. Рынок меняется синхронно: Яндекс, Google и programmatic движутся к единой логике управления прибылью, а не кликами.
Ключевые тренды 2026:
- Нейрообъявления и AI-инструменты встроены в Яндекс и Google Ads
- Стратегии переходят от CPA к оценке прибыли и LTV
- В контексте учитываются маржинальность, уровень трат и повторные покупки
- Telegram, Smart TV, DOOH и CTV становятся частью единого инвентаря
- Антифрод, корректный подсчёт просмотров, CRM-конверсии — основа эффективности
- Google переходит на server-side tracking, cookieless и моделированные конверсии
- Брендовые премиум-форматы становятся доступны для SMB
- Реклама охватывает все этапы воронки — от Smart TV до ретаргетинга в РСЯ
Что делать:
- Использовать AI-инструменты для генерации объявлений и анализа
- Перейти на стратегии, ориентированные на LTV и прибыль
- Интегрировать данные из CRM в Метрику и рекламные кабинеты
- Подключать Telegram, DOOH, Smart TV как часть общей кампании
- Настроить server-side tracking и cookieless-решения
- Внедрить антифрод и обновлённые сценарии подсчёта просмотров
- Тестировать брендовые форматы даже с ограниченным бюджетом
- Измерять эффективность через инкрементальные тесты, а не только клики
- Строить стратегии вокруг объединённого инвентаря, а не отдельных площадок
PR в 2026: истории, механики и цифры, которые работают
- В 2026 году PR стал цифровым, измеримым и ориентированным на реальный эффект. Работают не формальные релизы, а сторителлинг, интерактив, исследования и медиаканалы сотрудников.
- Основные форматы — личные бренды, подкасты, гостевой контент и спецпроекты. PR перестаёт быть «про имидж» и входит в одну воронку с маркетингом и продажами.
Ключевые тренды 2026:
- Форматы с ценностью: сторителлинг, behind-the-scenes, подкасты, исследования
- Founder PR — фаундер как главный медиаканал
- Сотрудники как канал дистрибуции (Employee Advocacy)
- Гостевой подкастинг и экспертные коллаборации вместо пресс-релизов
- Интерактив, квизы, мини-игры — не только контент, но и лидогенерация
- Исследования с партнёрами как контент с долгим циклом жизни
- PR в реальном времени: подготовка newsjacking в час, TOV по типовым ситуациям
- Performance-PR: связка с CRM, атрибуцией и бизнес-метриками
- Нарративы вместо фактов: клиент в центре истории, не бренд
- GEO и нейросети: экспертный контент влияет на выдачу ChatGPT и Perplexity
- Работа с микроинфлюенсерами и B2B-комьюнити в Telegram, VK, TenChat
- Доступность спецпроектов с ROI выше, чем у баннерной рекламы
- Использование AI в рутине — мониторинг, аналитика, автоматизация адаптаций
- Единая коммуникационная воронка PR + маркетинг = заявки и продажи
Что делать:
- Строить личный бренд основателя как канал трафика и доверия
- Выходить в гостевые подкасты, собирать цитаты, формировать инфоповод
- Публиковать исследования с партнёрами — вместо новостей о запуске продукта
- Запустить программу адвокатов бренда среди сотрудников
- Использовать интерактив и вовлекающие форматы для сбора лидов
- Интегрировать PR-активности в аналитику и CRM
- Готовить нарративный контент с историей, выводами и конфликтом
- Настроить мониторинг через AI-системы и готовые TOV-реакции
- Работать с нишевыми блогерами и комьюнити на B2B-платформах
- Измерять результат не охватом, а переходами, заявками и влиянием на брендовый трафик
Таргет 2026: система, креатив, воронка, прозрачность
- В 2026 году таргетированная реклама работает как система. Нет универсальных связок — есть понимание поведения людей внутри VK и Telegram.
- Эффективность строится на AI-креативах, точных сегментах, персонализированных воронках и честных офферах. VK Реклама и Telegram Ads — уже не площадки для экспериментов, а полноценные каналы с высокой отдачей, если настроены правильно.
Ключевые тренды 2026:
- Новый кабинет VK Рекламы — единый инструмент, старый закрыт
- AI-креативы как обязательный элемент работы с визуалом
- Look-alike и first-party данные как фундамент для аудитории
- Персонализация: разная логика офферов для разных сегментов
- Комбинация форматов: видео + баннеры в связке, не по отдельности
- Прозрачные офферы и конкретика вместо «офферов на стероидах»
- Telegram Ads — из эксперимента в стабильный канал
- Воронки внутри Telegram: Mini Apps, боты, персональный менеджер
- Креатив — не украшение, а инструмент повышения CTR и конверсии
- Повышенное внимание к аналитике: стоимость заявки, не клика
- Таргетинг в Telegram: подписки, интересы, география, поведение
- Рост стоимости в Telegram Ads — компенсируется воронками
- Минимализация потерь на этапе клика — логика «внутри платформы»
- Подход «не всё тестируем — отключаем то, что портит экономику»
Что делать:
- Перейти в единый кабинет VK Рекламы, перестроить логику кампаний
- Использовать AI для генерации и адаптации креативов по форматам
- Строить кастомные аудитории и look-alike на базе реальных действий
- Настроить персонализированный ремаркетинг по этапам воронки
- Подобрать формат под задачу: видео — для вовлечения, баннеры — для фиксации оффера
- Формулировать офферы с цифрами, фактами и прозрачными условиями
- В Telegram Ads тестировать минимум 3 формата: текст, баннер, видео
- Использовать ботов, Mini Apps и каналы вместо ведения на сайт
- Работать с таргетингом по подпискам и интересам
- Анализировать качество лидов, а не только цену клика
- Готовиться к росту стоимости, усиливая эффективность воронок
- Исключать неэффективные гипотезы, а не пытаться «докрутить»
CRM 2026: визуал, AI и выживание в условиях блокировок
- CRM-маркетинг в 2026 году — это не про письма и пуши. Это система, где каждое сообщение работает как мини-продукт: визуально, персонализировано и строго по поведению клиента.
- Выигрывают те, кто интегрировал AI, AMP и мультиканальные сценарии — и отказался от классической логики сегментов.
Ключевые тренды 2026:
- Моно-сегментация: 1 человек = 1 сценарий
- AI принимает решения: на основе погоды, психотипа, ритма покупок
- AMP-письма с покупкой, чатом, каталогом — прямо в письме
- Видео и визуал — важнее текста. Emailы и пуши работают как билборды
- Голос бренда: «говорящие» пуши, кружочки, аудио в саппорте
- Внутриписьменный AI-помощник вместо оператора
- Диверсификация каналов (VK, Telegram, СМС, MAX) как основа выживания
- Каскадная логика: от дешёвых каналов к дорогим, если нет реакции
- Инкремент: замер по контрольной группе, а не по Last Click
- CRM как новый контент-маркетинг: узнаваемость + top of mind
Что делать:
- Внедрить AMP: покупки в письмах, каталоги, чаты
- Подключить AI к CRM-данным: персонализировать до 1 человека
- Перестроить аналитику: считать ассоциированные конверсии и LTV
- Вести коммуникацию во всех каналах: от email до MAX
- Настроить каскадную систему: email → push → СМС
- Добавить видео и визуальные тизеры во все сообщения
- Проверять CRM через инкрементальные тесты
- Избавиться от текстовой «воды»: фокус на визуал и реакцию
Быстрый тест на знание трендов
Проверьте знание ключевых изменений в digital и коммуникациях.
Квиз: Угадай
тренд 2026
Какая точка контакта с брендом в 2026 году стала критически важной для репутации?
Что в 2026 стало важнее ссылок в SEO?
Что теперь считается ключевой метрикой эффективности в контексте?
Какой формат больше не считается рабочим в PR?
Что стало обязательным элементом визуала в таргетированной рекламе 2026 года?
Какой принцип стал ключевым в CRM-маркетинге 2026 года для повышения удержания и дохода?
Ваш результат
Уверенно держитесь в инфополе
Вы хорошо разбираетесь в актуальных подходах — остаётся только уточнить детали под свой бизнес.
Карточки помогут это сделать точечно.
Ваш результат
Вы в теме, но мир ушёл чуть дальше
Основу знаете, но рынок успел шагнуть дальше
Откройте карточки — и пройдитесь по чеклисту
Ваш результат
Маркетинг уже сменил пластинку
Маркетинг поменялся быстро и тихо. Многие делают по старинке — и не замечают, почему не работает.
Карточки с трендами помогут навести порядок и выстроить систему
